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网易张锐手机应用将成门户网站新的发力点

发布时间:2020-02-11 00:57:29 阅读: 来源:灌浆料厂家

刚开始我要讲的题目是门户的新媒体突围的思路,但觉得这个题目有问题。门户网站现在已经不是新媒体了,门户网站的运营方式、门户网站的盈利模式、门户网站的很多方法都受到巨大的冲击,我们在国外已经看到很多很鲜明的状况。在这种情况下,门户网站应该怎么办呢?这就是我今天要跟大家分享的主题“门户网站的移动试水”,我没有说突围这样的东西,我刚才在门外接受采访,很多人关心的是我网易怎么样,我们网易在SNS领域做了哪些工作。门户是突围里面的一个方向。

今天会说三个方面的内容,第一个是门户模式及其隐忧;二是门户可能的发力点,第三个就是网易的探索。

第一、门户模式

门户模式在美国是没有的,那么门户模式是什么呢?第一个定义的地方就是内容来源,门户的内容来源是来自于传统的媒体和内容生产机构。这个问题我们深入谈下去很有意思,我们也看到很多门户网站自己在生产大量的内容。还有关于原创的问题,经常跟我交流的时候,门户网站原创对于你们来说是不是必要的?重要的?这里面可以探讨,在此就不做延伸了。

二是加工方式,门户的加工方式是以编辑为中心的内容结构方式。像我们的首页、专题上面都能展现出来。这种编辑方式是一种巨大的不同,我们现在看到FaceBook,看到YUTU,内容的模式产生了巨大的转变。

三是盈利方式,门户是以广告为盈利模式。

第二、门户隐忧

这张PPT里面列举了一些我们现在深思和担心的问题,一是版权费用日益上涨。我进入互联网领域这么多年,每年都有一个巨量版权费用的上涨,之前是图文,传统媒体,后来是电视台,前年开始就是影视机构,版权费用都是上涨的非常高。

二是以编辑为中心的内容组织方式越来越难以应和用户多样性的信息诉求。这是一个非常严重的问题,我们看到美国的雅虎和FaceBook,和他们的差异是什么?为什么现在FaceBook能够超越雅虎成为第一?从内容分析,一个很重要的原因,就是信息的结构方式有巨大的变化。

三是编辑中心时使大量长尾内容沉没。我们编辑中心每年都有上亿的费用购买版权内容,但这些版权内容,真正到用户面前的不足1/10,9/10我们花钱买的版权内容其实都沉没了。沉没了什么?比如通信展,亮马河大厦门口刚刚发生了一起车祸,这个我们是不会上头条的,也不会上到专题。这条新闻我们就沉没了,就浪费了,但真的是浪费吗?今天下午论坛结束大家都会出去,车祸会影响周围的交通,影响周围的交通就会形成大家的出行。我们可以看到,现在很多信息都可以把这样的信息呈现出来,比如基于LBS的信息推动的服务,各位现在在会场里面,我们基于LBS的识别,知道你在亮马河大厦,把亮马河大厦现在发生的即时新闻、微博信息、你的好友信息都给你,这样的话这条信息就有价值了。所以我们反思一个很重要的原因,我们的传统编辑方式使大量的内容沉没。

四是广告市场巨大但分食者众多。经常有人说互联网广告成长性非常好,我们承认,但是门户也有广告。网易公司的利润90%来自于游戏,但我们的伙伴像新浪,90%还是来自于广告。

五是展现广告效率低于搜索和购物广告,淘宝广告收入不出意外的话,今年年底应该上升到一个很可怕的程度。为什么会出现这样的情况?门户网站的广告有很多很多,不仅仅是门户网站,很多网站的植入广告要远远低于搜索广告和购物广告,未来搜索广告个购物广告的份额份额会越来越。

移动诱惑。我们怎么进行突围?突围有很多路径。今年非常热门的一个就是微博,微博是门户突围的一个主体应用。这不是一个关于微博的会,所以今天不再多谈。在这里面,移动同时也是一个非常重要的方向,是我们非常关注的且会在未来一到两年里,2011年里就可以看到,门户网站在移动领域会投注重金来争夺这个领域。为什么?就是这个领域对我们产生的巨大诱惑,它的用户市场、市场空间、盈利模式的多样化,都是对我们有巨大的吸引力。

同时我们进驻移动互联网有一个巨大的便利性,第一就是每家门户网站都有巨大的用户量,有这样的巨大用户量,我们是非常容易转变的。举个例子,最近我们没有花很大精力推广我们的LBS产品,我们仅在微博上做了一点点的推广。换句话说,我们在转移网易现有的用户,这款产品刚刚推出不到一个月的时间,市场占有率、市场影响力和用户量都达到和其他LBS产品相比惊人的地步。这个东西我们并不仅仅认为是我们的LBS做得好,这个产品本身豪好,很大的原因是我们门户有巨大的流量便于转换。其他比如资金的优势、人才的优势就不说了。

可以看到,在这方面,我们不仅仅是因为前方有这么大的蛋糕在诱惑我们,更重要的原因也是一个现实的紧迫在逼迫着我们。这是CEEIC的数据,2010年6月底,互联网网民4.2亿,手机网民2.77亿,占66%。但是到2013年,中国的手机网民将和互联网网民持平,而移动网民的数量将会大于手机网民的数量。同时我们看到在移动互联网的收入构成里面也看到,中国和世界相比,以及和移动互联网发展比较好的日本相比,盈利的不同,这个空间就可以给我们带来巨大的想象力。左边的柱状图是中国2009年移动互联网的收入结构,左边往右边看的是世界平均水平,右边的是日本的水平。中国的互联网收入结构和日本相比、和世界相比,有一个巨大的差异,这个差异就是我们门户现在所垂涎的地方。

目前移动互联网上的主流盈利模式,第一个向用户收费,还有向厂商收费,还有做电子商务这样的内容。这些盈利模式和产业链的结构是息息相关的,无论向用户收费还是向厂商收费,还是电子商务。对于门户网站来说有两大吸引力,第一大吸引力是跟现有门户的盈利既有模式相比比较像;第二个对我们来说,移动互联网的收入对我们来说有很大的吸引力。

目前中国的移动互联网的主流应用有哪些?这是艾瑞的数据,前五名就是看新闻、聊天、搜索、下载、看小说、视频等等类似这样的主流应用。在主流应用的分析里面,我们会发现一些我们感兴趣的地方,CNNIC的报告显示,目前中国移动互联网上网的应用主要集中在娱乐休闲应用,像音乐、文学、游戏、视频等应用都排名非常靠前。新闻阅读、IM聊天、手机搜索在网民手机上网应用使用率中排名前三。新闻阅读是首位,IM虽然我们没有,但腾讯就是;手机搜索也是同样的道理。主流应用还有手机游戏,中国也有大量独立的手机游戏厂商。

像网易公司,现在中国的国产和代理的第一名游戏都在我们手上,网易目前为止,确实没有一款手机游戏出现。手机游戏这个巨大的市场,网易有没有可能进呢?总体上来看,不管网易,手机游戏市场不做一个定论的话,以现在游戏开发的能力以及游戏市场的推广能力,我们认为我们进这个行业是有潜力的,也是有机会的。对于这样一个大的应用来说,我们是非常非常关注这个领域,并且在这上面也已经投入了一些精力去研究这一块的整体情况。

手机支付市场前景非常乐观,还有移动互联网终端的多样化发展,这我们的领域。

门户现实的情况下,且不谈未来的变化,现实的情况下,门户可进入的移动领域有哪些?以广告收入为主的内容供应。国外的媒体行业里面,他们大量的手机应用,手机基于内容以广告收入为主的手机业务的出现。网易公司以及我也了解到我们的一些竞争伙伴,在下半年也会积极开发一些基于现实内容的手机应用。这一块,在这里可以下一个断言,明显2011年,手机应用里面,一定是各家手机门户有官方发行的非常重要的内容,这些内容不仅仅是PC端的移动互联网版,它会整合移动互联网的应用。事实上各家都在做相关的研发。

还有收费服务及收费内容,如手机报、图书小说等定制业务。手机报先不谈,先说图书,每家门户网站都有自己的图书,我们在这方面也会尝试。比如一些收费的内容,小说的收费、图书的收费或者新的出版物的收费。

传统的SP业务都在做。还有和门户用户需求相符的客户端应用。比如手机QQ,现在在客户端应用里面一直排在前三名。还有网易也在推这样的产品。还有以个人为中心的手机社区,SNS或者微博、LBS等。电子商务领域也可能会介入手机支付,当然门户手机支付这个领域不是最强的竞争者。

我介绍的就是我们门户所反思的问题,还有在门户领域有可能进入和拓展的方向。下面介绍一下网易可能在哪些领域介入。

首先是网易Wap,每日UV达到1200万。整个投入和产出还是非常可观的。,我们的wap站上也有巨大的收入。Q1的收入为1800万。

第二个业务就是网易微博的应用。第三个是最近刚推出的网易基于LBS的业务网易八方,目前中国已经有33家在做LBS,我不知道这个数据对不对。我们的LBS产品在网易这一平台上,我相信能够取得很高的市场占有率,它的未来前景也会很好。我们的LBS和所有的LBS一样,大家也可以做一些用户激励体系。

还有手机邮产品,手机邮的产品我们内部称之为1492,我也不知道为什么1492,后来丁磊说是哥伦布发现新大陆的那一年是1492年,所以把它称之为1492。我们现在依然占据中国最大的邮箱市场份额。我们做这样的一个手机邮产品两个目的,第一是服务好我们现有的邮箱用户;第二个也是1492名字里面赋予的内容,我们希望通过这样一个产品,能够向移动互联网领域去启航。手机邮产品如果你们有网易邮箱的话可以尝试一下这个产品,首先它可以和你的手机号码并用,别人用你的邮箱,必须要有你的手机号,后面加上@就可以发送到你的手机上面。

有道词典,也是一个非常重要的产品。现在已经有1000万的装机量。

还有购物搜索,我们通过手机拍商品条形码,在中国主流的B2C网站价格是怎么样。还有一些手机阅读的产品。在移动互联网方面的主要产品就是这么些。

我现在结束今天的演讲,回到演讲的刚开始,移动互联网在门户上面的突围也罢,自救也罢,对我们来说都是必须做的事情。门户现在的情况虽然说依然光鲜,但是也有很大的压力。我们也希望向今天会场所有移动互联网领域的专家学习,也希望在移动互联网领域有想法、有抱负的年青人加入我们的团队。谢谢各位!

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