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网易副总编赵莹移动互联网是传统媒体的契机

发布时间:2020-02-11 08:24:22 阅读: 来源:灌浆料厂家

5月19日上午,“新西安·新形象”2011全国都市报总编辑年会暨中国报业品牌年会在西安举行,在下午进行的“全国都市报总编辑年会”主题讨论上,网易网副总编辑赵莹女士做了题为《移动互联网是传统媒体的契机》的主题发言。以下是发言实录。

主持人:感谢刘教授,从报网互动到报网融合,再从以前的跨媒体、多媒体,再到全媒体,全面媒体和互联网之间的关系谈了很多年,其实也不是一个新鲜议题,发展路径上真正遇到一些困惑,很多传统媒体在自身新媒体化过程中,力图通过传统优势,立足成为一个地方门户,但是大多数情况下,获得的效果并不理想。尤其现在在移动互联网时代,针对地域化、个性化的内容越来越多,所以平台和开放是发展的一个必然趋势,分工也会越来越细,对都市报来说,这到底是契机还是危机众说纷纭。下面有请第三位网易副总编辑赵莹女士。移动互联网是传统媒体的契机。

赵莹:今天非常感谢主办方给我这样一个机会,让我在这样一个场合来给大家介绍一下网易对移动互联网乐观思考看法。应该说不是一个新鲜的议题,随着移动互联网的发展,我们又发现这里面有了一些新的变化,其实移动互联网虽然带有互联网三个字,但是相信这个新的渠道,无论是对传统媒体来讲,或者是对门户来讲,都是一个全新的终端,全新的一个新闻传播渠道。我们可以看到从报纸到广播电视,一直到互联网,其实每一场传播革命都是先从科技开始,或者是从承载信息终端开始,那我们来看一下现在我们面临移动互联网,这样一个形式是什么样的时代。我们先看一些数据。

从中国市场来看的话,2010年移动终端,包括手机、平板电脑,出货量是2000万台,今年目前预计能够超过3000万台,明年可能会到6000万台,根据我们最新获得的中国互联网用户调查报告,到2013年手机网民会超过PC网民,手机网民规模会达到7.2亿,超过PC的7.1亿,我们看一下美国的数据,到年底在美国的手机超过一半会是智能手机,目前智能手机只占到中国国内市场的20%左右,和发达国家相比这个空间还是非常大,而且随着台式机、笔记本电脑、移动终端的界限越来越模糊,未来的趋势肯定是互联互通。我们看一下新闻传播发展历史,在传统媒体时代,记者编辑应该说解决最初信息筛选和整合工作,网络电视的出现,解决了信息传播速度的问题,但是不可避免的具有现行传播局限性,门户、新闻网站出现解决了信息量,就是海量信息的问题,以及是多媒体的问题,但是信息分类筛选又成为了一个新的难点,门户网站仍然需要大量编辑去做推送和整合,像网易大型门户网站,我们编辑队伍有5、600人,我们觉得这是一个劳动密集型的企业,现在社交网络的出现,给我们提供新的思路,其实是解决了一个信息筛选的问题,我觉得今天上午,就是喻老师讲的非常好的一点。社交网络更倾向于情感判断,但是这个是更容易让人产生信任感的信息判断方式。社交网络非常好的一点解决了信息筛选的问题,另外是发表渠道问题,每一个明星现在在公布自己新闻的时候,已经不需要再开新闻发布会,只需要在微博里面去说一下,他根本连化妆都不需要,可能躺在床上穿着睡衣可以发表自己的新闻,这是解决新闻传播两个非常重要问题。

移动终端是解决什么问题?让真相的传递更加的随时随地,这里面我们可以看到每一个终端的,就是我们每一个新闻传播终端的变革,都是让真相用最快的速度逼近最需要这个新闻的人,这是新闻春播的核心。我们现在再看一下中国的移动互联网主流应用有哪一些,根据报告,新闻阅读、聊天、新闻搜索在网民手机上网应用使用率排名当中是前三位,86.1%上网用户是为了看时政新闻而上手机网络的,其他主流应用还有手机游戏等等,中国有大量的独立手机游戏开发商。在这里我们可以看到,移动终端是让新闻传递更加随时随地。

刚才说到互联网在兴起这几年,发展路径也面临一些困扰,包括门户网站是不是蚕食了一部分地方媒体的广告市场等等,很多的这些讨论,很多传统媒体也是在不断的做自身的新媒体,在他们新媒体化过程当中,他们力图通过自己的传统优势,力图成为地方门户,但是获取的优势,并不十分的明显。但是我认为在移动互联网时代,门户或者说跟这个传统媒体比较,其实他们的地位更加的平等,这对都市报媒体来讲,我觉得是一个非常大的机会。实际上多地方媒体都意识到一个互联网时代,是他们突围的契机,像南方都市报等等,许多地方媒体都在去年纷纷推出自己的新闻客户端。我在都市报媒体工作过多年,其实我也非常的理解现在绝大部分的地方报纸,他们都意识到本地化是都市报媒体的核心竞争力,而且越贴近本地,新闻价值越高,移动上网本地化优势非常明显,目前针对地理位置、信息服务的咨询提供,这个方面的市场还远远不够。

比方说举一个例子,比方说这个酒店附近发生了一个车祸,那今天下午论坛结束之后大家可以会出去,那这个车祸有可能会影响到周边交通,影响到大家的出行。那如果我们通过手机、LBS,就是在互联网基本上建成为LBS,这个地理位置信息服务提供体系,如果有这样一个体系,你马上可以刷新到这个酒店附近有没有车祸发生,或者严不严重,现场清理完毕了没有。新闻信息是对故事现场附近的人有价值。但是除了这里附近的人,可能这个新闻对绝大部分的人是并不需要,移动终端恰恰可以非常有效解决这些问题。

值得注意的是移动互联网时代的媒体,新闻咨询的提供,已不再是美地唯一的功能,结合生活、服务咨询的提供,会是另外一个重要方向,什么是生活服务咨询的提高呢?我知道很多地方报纸都会有副刊版,比如我今天想去看看,我是第一次去西安,了解一下酒店附近有没有好吃的小吃,于是我打开手机,很快可以了解到周边的饭馆和消费场所,这个时候需要一个介绍,这个时候发现这里面有几家是华商报的副刊版,以前报道过,我需要看网友评论确定意向。这些方面地方媒体是具有天然优势。在移动互联网时代针对地域化和个性化内容越来越多,相信市场很难一家独大,平台和开放是必然发展趋势,我们也非常愿意帮助地方媒体打造2.0时代移动互联网平台,分享我们现有的资源优势,我们也相信只有更加开放的心态才能够达到双赢甚至多赢。其实对于门户网站来说我们有的是全国影响力的平台,有成熟、庞大的互联网用户群,有先进的技术和人才团队,这些都是机会,对我们来讲,怎么样把庞大的原来的传统,互联网用户有效的延伸到移动互联网,这个对我们来讲是一个表达的问题,也是我们面临的挑战。

且不谈未来变化在现实情况下,门户传统媒体可以进入移动互联网有哪一些呢,其实我们认为,最主要的仍然以广告收入模式为主的供应,网易在这一方面也做了一些尝试,我们前一段时间推出的网易信用客户端一上线,就成为第一个客户端。可以通过跟贴和微博跟其他用户互动,另外还有收费服务和收费内容,比如说手机报,比方说收费杂志,会看到心里很多的传统杂志也逐步的往这个方向去发展,像南方人物周刊等等,其有读书小说这一类的定植业务,对门户还说还有以个人为中心的手机社区、手机邮箱等等,业务布局更大。

移动互联网无论是门户还是地方都市报都是一个新兴的东西,如果大家有需要也可以随时和我沟通,谢谢大家。

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