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手机电视推广面临困局

发布时间:2020-02-10 19:46:11 阅读: 来源:灌浆料厂家

“让世界杯一刻不离你的左右!”

这是中国移动推广TD-CMMB的口号。世界杯期间,相关的电视广告、路牌广告全线铺开,每个中国移动营业厅中也都贴出了大幅海报,还推出了购机返话费、减免收视费等一系列促销活动。

然而,中国移动的热情并未激起用户相应的回应。虽然在中国移动的推动下,支持TD-CMMB的手机终端数量与日俱增,覆盖了几百元到四五千元的不同档次,但即使用户购买了这些终端,他们也不是冲着手机电视去的。据报道,截至二季度末,TD-CMMB手机约销售150万台。如果说这一数据还差强人意的话,那更为让人惊讶的是,其中付费收看手机电视的用户仅有大概3~4万。

优惠多多却应者寥寥,TD-CMMB的问题到底出在哪里?

开通TD-CMMB手机电视城市可收看节目一览表

多重优惠依然乏人问津

记者在中国移动的营业厅看到了TD-CMMB促销的海报。促销包括两方面:首先,用户购买指定型号的手机可以获得话费返还;其次,7月31日前购买的用户还可以享受3个月的免费收视期。

中国移动此次的优惠幅度不小。很多款手机都可以享受360元到480元的优惠,联想的TD30手机售价799元,就可以享受360元话费返还,购机成本仅为439元,而单是CMMB收视模块成本就要几百元。另外,购机用户还可以免费收看3个月的TD-CMMB电视。

单从促销手段来看,这次的政策目标非常明确:免费收视是为了养成用户的收视习惯,而分12个月返还的话费也刚好可以供用户在免费期后缴付每月6元的收视费用。

然而,在记者观察的几个小时中,虽然有一些用户来挑选终端,却没有一位问到手机电视的信息。而中国移动的促销员也没有向用户推荐手机电视功能,而是一直在重复返还话费的幅度、金额。

“不太感兴趣。”一位用户向记者说,“平时就在家里看了,走路的时候也没法认真看节目,看看手机报就好了。”

“现在手机电视只能看几个台,我对这几个台都不太感兴趣,等台多了再说吧。”另一位用户向记者反映。

店员表示,与手机卖场不同,来营业厅购机的用户主要是看中了话费返还政策,因而介绍话费返还政策更为重要。

记者采访中了解到,用户不想观看手机电视的原因主要有两点:第一,内容与电视雷同,并不适合手机观赏;第二,台数较少,没有太多选择。

内容不足制约用户需求

“用手机看世界杯?恐怕连球在哪儿都看不到。”一位用户向手机电视提出了质疑。他认为,手机屏幕更适合看一些简短的动画之类的节目,而目前手机电视上传播的节目都是为了大尺寸电视机制作的,并不适合手机用户观看。“另外,电影、电视剧也都不适合用手机看,不知道什么时候你就要接电话或者处理别的事情,根本看不完。”

记者还了解到,在北京TD-CMMB手机电视仅能收看6个台,这一数量也难以满足用户的需求。而在目前开通了TD-CMMB手机电视的城市中,能收看到台数最多的上海也仅开通了10个台。

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