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手机电视商用后文广欲提价

发布时间:2020-02-11 00:00:29 阅读: 来源:灌浆料厂家

“每月30元人民币,你在手机上可以看到国内外几十套电视节目和时下最新的电影。”谁听了不会心动呢?前一段时间,上海文广与中国移动共同宣布,正式开通手机电视“梦视界”,提供下载点播和直播等形式的手机电视节目。此次双方联手正式推出的手机电视业务,是全国唯一具备移动手机电视运营牌照的业务。

上海文广传媒(SMG)在手机电视业务上步伐超前,迄今为止,是国内第一个也是唯一一个拿到手机电视牌照的。现在,其旗下的东方龙信息责任有限公司的业务正从上海拓展到全国。

“作为一个新兴的产业,我们前期都是在打基础。目前的试商用,更重要的目的是为了中国未来的3G的应用作更多的准备。先入者前期要做平台的准备,内容的准备和市场的准备。在大范围商用之前,我们还有很多工作要做。”东方龙公司的总经理王耀国表示。

内容方面,东方龙通过对市场的考察,为手机电视族们量身定做了手机电视短剧。今年2月初,东方龙制作播出了手机电视第一部短剧《新年新事》。2005年6月的上海电视节,由上海文广集团旗下东方龙信息有限责任公司投资的《白骨精外传》正式开机,为城市中的“白领、骨干、精英”定做,一共365集故事,每一集只有5分钟,适应手机传播特色;用户可直接参与电视剧情的进展,通过手机WAP站点,用户一边看电视一边可以玩短信游戏,还可以发表实时评论,对剧情进行预测。如此个性化、互动性强的节目充分体现了手机电视平台的优势和特色,与传统广播电视已有本质不同。

到目前为止,上海东方龙已经与环球音乐、中影集团、香港TVB、星美集团等大的影视机构达成合作关系。时下娱乐界宣传的《青红》、《如果爱》、《搭错车》等影视大片都将在手机上播出。在动漫方面,东方龙除与北京的七星岩等多家制作公司合作之外,还引进了迪斯尼的动画节目,其他如新加坡的媒体机构,美国的24小时电影台的节目内容都有望登上移动用户的手机电视。在2.5G网络差强人意的情况下,希望内容可以吊起用户的胃口。

在运营模式上,东方龙走的是买断节目、集成内容合作分成和自己投资拍摄这三条路子。“电视转播的内容制作简单一点,比如是传媒集团自有的内容的挖掘、细分、制作、编码压缩等。如果是自己制作节目,则要选材、剪辑、配音,整个视频音频的内容完全不像一般SP的概念,与电视的传媒机构的制作有类似,但又与移动用户紧密相关。”王耀国道出了手机电视内容的特点。

资费方面,现在上海地区尚属于试商用阶段,为了培养用户,东方龙的内容服务费是10元包月的信息费,中国移动的WAP业务的包月费用是20元,30元的价格相信用户接受起来都没有困难。至于赢利周期,王耀国表示,“我们乐观地估计,实现盈利的时间不会太长,明年上半年会有一个良好的起点。试商用的培养阶段大约是三个月。”王总透露在试商用之后,费用将调整再高一些。“视音频的东西本身具有版权,商用后会体现其应有价值的。” 那么调整后的价格会否吓跑用户呢?“我们做过调查,会在用户的接受范围内。”王耀国成竹在胸。

王耀国预测到2006年,将有 200万到300万的用户能够开通手机电视业务。和以往不同的是,这回上海文广服务的对象不仅仅是上海市民,上海文广把电视节目放到了中国移动用户的手机上,如果这项业务能够如上海文广所愿全国推广的话,理论上进行计算,上海文广“手机电视”潜在观众数量应该就是中国移动的用户数量,目前这个数字是近3亿。

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