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雅虎CEO苹果对广告控制将导致iAd满盘皆输

发布时间:2020-02-11 01:42:38 阅读: 来源:灌浆料厂家

北京时间9月17日消息,据国外媒体报道,雅虎首席执行官卡罗尔巴茨(Carol Bartz)在本周三接受路透社采访时表示,苹果公司希望能通过iAd移动广告服务控制在线广告的野心可能最终会导致失败。

巴茨在评论苹果公司的广告战略时指出:“广告商不会对广告形成此类控制。而苹果却偏偏想完全控制这些广告。” 此前媒体曾报道,苹果通过一些创新工具对在其服务中运行的广告进行不定期控制。尽管没有明示,但巴茨的评论很可能是针对苹果的这一报道。

广告商拥有制作广告的自主权和发布权。然而,苹果却规定在其在线软件商店里发布的广告必须符合一定的审美标准,并且足够吸引用户的注意。软件开发员可以在其开发的软件中植入这些广告来获得利润,苹果每年40%的销售收入来自于这些广告。

在今年4月推出iAd广告服务时,苹果公司首席执行官斯蒂夫乔布斯就曾经指出,iAd的最主要特点就是其交互性。用户在iAd广告服务范围内就可以完成内容浏览。这有别于其他移动网络提供的广告服务。其他移动广告服务都是在用户移动设备中新建一个浏览界面链接,用户点击广告后在新的链接中浏览内容。

尽管有其他业内人士与巴茨持相同观点,但还是有很多已经依赖iAd广告服务的公司对该广告平台大加赞赏。他们表示,用户点击观看互动广告的时间远比点击传统广告的时间要长很多。日本日产汽车公司最近公布的报告显示,该 公司在苹果iAd平台投放的广告点击率比传统广告的点击率高出四倍多。

但仍有公司对苹果iAd广告服务并不买账,据称时尚界的领袖Chanel公司在媒体报道苹果通过创新工具对广告进行控制后就取消了在iAd上投放广告的计划。

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